In diesem Sommer haben wir bei Liftopia unsere bisher größte Marketingaktion durchgeführt, um den Verkauf von Sommeraktivitäten in den Skigebieten Nordamerikas zu fördern. Dies ist ein neuer Geschäftszweig für Skigebiete, und wir wollen ihn so gut wie möglich unterstützen! Wir haben beschlossen, diese Kundengruppe, die Sommeraktivitäten wie Mountainbiking, Eintrittskarten für Wasserparks, Seilrutschen, Fahrten mit dem Sessellift und vieles mehr gekauft hat, genauer unter die Lupe zu nehmen. Waren sie aus dem eigenen Land oder von außerhalb des Landes? Wie sieht das im Vergleich zum Winter aus? Welche Schlussfolgerungen können wir ziehen? Hier ist, was wir herausgefunden haben!

Über unsere gesamte Sommerplattform hinweg haben wir festgestellt, dass fast genau die Hälfte unserer Sommergäste einen Urlaubsort in ihrem Heimatstaat besucht, und die Hälfte unserer Sommergäste reist über die Landesgrenzen hinaus. Betrachtet man jedoch die Daten nach Bundesländern, so ergibt sich ein völlig anderes Ergebnis. Kalifornien, Washington und Britisch-Kolumbien stellten mit 93 %, 91 % bzw. 84 % den höchsten Anteil an Gästen aus dem eigenen Land. New Mexico, Vermont und North Carolina zogen mit 73 %, 61 % bzw. 59 % die meisten Gäste aus anderen Bundesstaaten an.

Über unsere gesamte Winterplattform hinweg haben wir festgestellt, dass 45 % der Skigebietsbesuche von Gästen aus dem eigenen Land stammen, was ziemlich genau den 50 % entspricht, die wir bei den Sommerprodukten gesehen haben. Auf der Ebene der Bundesstaaten/Provinzen gab es eine noch größere Vielfalt an Besuchen im eigenen Land. Vermont hatte den geringsten Anteil an Besuchern aus dem eigenen Land, nur 4 % der Besucher kamen aus Vermont. Ontario lag am anderen Ende des Spektrums: 95 % der Besuche kamen von Einwohnern Ontarios.

Wie sieht es in den Staaten, die sowohl Winter- als auch Sommerprodukte anbieten, mit den Besucherzahlen im Sommer und im Winter aus? Mit einigen Ausnahmen ist in den meisten Staaten der Anteil der Besuche im Inland im Sommer höher als im Winter.

In Utah und Vermont ist der Unterschied zwischen der Zahl der inländischen Gäste im Sommer  und im Winter am größten. Utah hat im Sommer 72 % einheimische Gäste und im Winter nur 35 % einheimische Gäste. Vermont hat im Sommer 39% inländische Gäste und nur 4% inländische Gäste im Winter

Was kann man also daraus mitnehmen? Diese Daten könnten sich darauf auswirken, wie ein Urlaubsort seine Marketingausgaben verwendet  . Ein Skigebiet in Washington könnte zum Beispiel in Erwägung ziehen, den Großteil seines Sommer- und Wintermarketings  auf den lokalen Markt zu konzentrieren. In Vermont werden die Dinge ein wenig interessanter. Im Winter sollte der Großteil der Marketingausgaben außerhalb des Staates getätigt werden (oder um Vermonter dazu zu bringen, Skifahren zu lernen!), aber im Sommer kamen fast 40 % der Gäste aus dem eigenen Land, so dass die Konzentration auf das Marketing im eigenen Land sehr wichtig ist.